成本小錢景大，“三人成虎”縱橫網(wǎng)絡江湖

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)無孔不入地滲入了日常生活的每個角落，其巨大的傳播力展現(xiàn)無余。如今，互聯(lián)網(wǎng)正以全新的推廣平臺展現(xiàn)在世人面前，企業(yè)開始利用這個平臺進行品牌推廣和危機公關，而個人則借此進行成名炒作，例如“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等耳熟能詳?shù)摹懊�人”�?/p>

　　在成都資深網(wǎng)絡推手禾木眼中，網(wǎng)絡推手這個僅誕生了三四年

　　的新職業(yè)，雖然發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)狀堪憂：缺乏行業(yè)規(guī)范、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，這些因素導致當前網(wǎng)絡推廣市場呈現(xiàn)出無序狀態(tài)。

　　三人公司年收益可超百萬

　　通常的網(wǎng)絡推手，都會借助各種網(wǎng)絡手段策劃事件來扯人眼球，并策動網(wǎng)絡“水軍”為企業(yè)與個人提供服務，從中收取報酬。

　　運動衫搭西褲，體現(xiàn)出網(wǎng)絡推手獨特的“混搭”風格；“啤酒瓶底”下一雙小眼睛炯炯有神，閃爍著犀利的光芒，他就是禾木。曾經(jīng)有過10年傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的他，在做網(wǎng)絡推手時更加如魚得水——他對炒作熱點有著敏銳的捕捉能力。

　　在禾木看來，一個好的職業(yè)網(wǎng)絡推手在一個案子的推廣時，如果不能把網(wǎng)絡和其他媒體嫁接，用傳統(tǒng)媒體的權威性來彌補網(wǎng)絡的不足，就不是一個好的職業(yè)網(wǎng)絡推手。禾木坦言，此前的媒體從業(yè)經(jīng)歷使自己在做網(wǎng)絡推手時更順手。“通常職業(yè)網(wǎng)絡推手都隸屬于網(wǎng)絡公關公司或者廣告公司的網(wǎng)絡部，在承接某項網(wǎng)絡公關業(yè)務時，內(nèi)部也有著明確的分工：策劃方案、媒體客戶公關、技術支持這3項缺一不可。”禾木說，網(wǎng)絡推手也因此被形象地稱為“三人成虎”，配合互聯(lián)網(wǎng)上大量的“水軍”，另一個“賈君鵬事件”就可重演。

　　據(jù)禾木透露，一家做得較好的由3人組成的網(wǎng)絡推廣公司，一年的收益可超過百萬元。

　　網(wǎng)上營銷品牌推廣是主業(yè)

　　職業(yè)網(wǎng)絡推手的主要業(yè)務是幫助企業(yè)或個人在網(wǎng)上進行品牌推廣，同時進行網(wǎng)絡危機公關，從而達到消除網(wǎng)絡負面影響的效果。

　　在禾木看來，一個好的網(wǎng)絡推手要有控制網(wǎng)絡負面影響的能力：網(wǎng)絡推手可以借用一些技術手段刪除部分論壇和貼吧的帖子，同時要與有影響力的網(wǎng)站建立良好的溝通渠道，甚至還可以采用技術排除法，即通過“刷”大量搜索引擎關鍵字，從而讓含有客戶不想出現(xiàn)信息的網(wǎng)頁在搜索引擎中排名靠后。同時，轉(zhuǎn)移焦點也是網(wǎng)絡推手常用的手段，也就是為客戶主動發(fā)布利好信息，通過專人為企業(yè)和個人重新樹立品牌形象。

　　由于網(wǎng)絡策劃的推進離不開龐大的跟帖者和評論支持，所以最初公司會通過QQ群、站內(nèi)信、短信等方式發(fā)布任務信息，動員大量“水軍”投入“戰(zhàn)役”，每個“水軍”都在各大論壇擁有多個“馬甲”，甚至不惜動用自動發(fā)帖軟件發(fā)布所需信息。

　　網(wǎng)絡推手的陣地遍布互聯(lián)網(wǎng)各個角落，經(jīng)過網(wǎng)絡推手的精心策劃和運作后，通常關于公司或個人的負面信息能在幾天之內(nèi)淡出網(wǎng)絡。

　　至此，一場“危機公關殲滅戰(zhàn)”完美結束。

　　核心揭秘

　　靠頭腦制勝月入6位數(shù)不是笑談

　　“幾萬元級的只能苦撐，幾十萬元級的基本上能正常運轉(zhuǎn)，如果投資上百萬元，那整個公司和策劃水平都能上一個臺階。”禾木表示，公司何時能盈利，需要看領軍人物的個人魅力，包括其案例及人脈關系，但通常需要經(jīng)歷1-3年的“清貧期”。