1，營銷型網(wǎng)站不等于銷售型網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)廣泛的概念，包含了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)品牌傳播、形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品銷售、在線交易、在線客戶服務(wù)等一系列的事務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)銷售是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)，是一個(gè)比較狹小的范圍，它只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要組成部分。
理解了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)銷售的區(qū)別，我們就容易明白下面的幾句話：
（1）網(wǎng)絡(luò)銷售的實(shí)現(xiàn)，和企業(yè)的品牌、網(wǎng)絡(luò)推廣推廣是分不開的。沒有推廣，就沒有銷售的機(jī)會(huì)。
（2）企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是多樣的。有的企業(yè)僅希望在互聯(lián)網(wǎng)展示形象、傳播品牌；有的企業(yè)明確以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)銷售為目的；有的企業(yè)還通過互聯(lián)網(wǎng)做高效客戶服務(wù)工作，提升顧客和消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
（3）企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)不同，導(dǎo)致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的服務(wù)和實(shí)施的營銷行為都不一樣。比如，許多有實(shí)力的知名品牌企業(yè)希望通過企業(yè)網(wǎng)站展示企業(yè)的品牌形象，他們把頁面做得非常精美，通過視頻、動(dòng)畫、大量圖片等等元素彰顯企業(yè)獨(dú)特的品牌。而大部分的中小企業(yè)則希望宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引客戶和消費(fèi)者認(rèn)同。這些企業(yè)的網(wǎng)站頁面，側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)公信力的介紹，網(wǎng)站整體簡(jiǎn)潔大氣，方便客戶瀏覽產(chǎn)品、報(bào)價(jià)、服務(wù)等信息。
（3）企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)不同，導(dǎo)致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的服務(wù)和實(shí)施的營銷行為都不一樣。比如，許多有實(shí)力的知名品牌企業(yè)希望通過企業(yè)網(wǎng)站展示企業(yè)的品牌形象，他們把頁面做得非常精美，通過視頻、動(dòng)畫、大量圖片等等元素彰顯企業(yè)獨(dú)特的品牌。而大部分的中小企業(yè)則希望宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引客戶和消費(fèi)者認(rèn)同。這些企業(yè)的網(wǎng)站頁面，側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)公信力的介紹，網(wǎng)站整體簡(jiǎn)潔大氣，方便客戶瀏覽產(chǎn)品、報(bào)價(jià)、服務(wù)等信息。
2，營銷型網(wǎng)站有哪些特點(diǎn)？
要讓一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站具有營銷性，企業(yè)需要認(rèn)真思考下面的三個(gè)問題：
（1）你的網(wǎng)站能夠讓客戶找到嗎？你怎樣讓客戶瀏覽你的網(wǎng)站？
（2）你的網(wǎng)站足夠吸引客戶嗎？你的網(wǎng)站用什么內(nèi)容，用什么形式吸引他們？
（3）你的網(wǎng)站有體貼的客戶服務(wù)嗎？你的網(wǎng)站需要怎樣做才能讓客戶感到貼心？
（2）你的網(wǎng)站足夠吸引客戶嗎？你的網(wǎng)站用什么內(nèi)容，用什么形式吸引他們？
（3）你的網(wǎng)站有體貼的客戶服務(wù)嗎？你的網(wǎng)站需要怎樣做才能讓客戶感到貼心？
營銷型的企業(yè)網(wǎng)站，一定需要很好的解決上面的問題。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容沒有可讀性，客戶不關(guān)心那些內(nèi)容，就不會(huì)對(duì)你的企業(yè)感興趣。
企業(yè)網(wǎng)站做出來之后，沒有推廣，你的潛在客戶不知道你的存在，也就談不上網(wǎng)站的營銷價(jià)值。
客戶對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)有點(diǎn)興趣，想和你聯(lián)系，卻找不到聯(lián)系方式，或者在線溝通不方便不體貼，客戶會(huì)選擇和你談生意嗎？
企業(yè)網(wǎng)站做出來之后，沒有推廣，你的潛在客戶不知道你的存在，也就談不上網(wǎng)站的營銷價(jià)值。
客戶對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)有點(diǎn)興趣，想和你聯(lián)系，卻找不到聯(lián)系方式，或者在線溝通不方便不體貼，客戶會(huì)選擇和你談生意嗎？
因此，一個(gè)好的營銷型網(wǎng)站，應(yīng)該具備這樣的特點(diǎn)：
·提升企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌。
·簡(jiǎn)潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
·具有體貼的在線客戶服務(wù)，企業(yè)與客戶的互動(dòng)溝通順暢。
·打動(dòng)客戶并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。
·簡(jiǎn)潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
·具有體貼的在線客戶服務(wù)，企業(yè)與客戶的互動(dòng)溝通順暢。
·打動(dòng)客戶并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。
3，怎樣策劃營銷型網(wǎng)站？ ·選擇適合的網(wǎng)站建設(shè)者或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。
網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成效，與企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前的策劃工作緊密相關(guān)。企業(yè)打算做企業(yè)網(wǎng)站前，就需要明確一些關(guān)鍵的問題。比如首先要明確做網(wǎng)站的目的；然后做網(wǎng)絡(luò)營銷的市場(chǎng)分析，分析企業(yè)的目標(biāo)用戶群是誰，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，怎樣選擇營銷手段贏得客戶；最后評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用額度。
只有經(jīng)過一個(gè)策劃環(huán)節(jié)，企業(yè)才能在網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中保持清晰的方向，使網(wǎng)絡(luò)營銷圍繞明確的目標(biāo)進(jìn)行。
策劃一個(gè)營銷型網(wǎng)站，一般需要注意的環(huán)節(jié)有：
·明確網(wǎng)站的目標(biāo)與網(wǎng)站的定位。
·明確網(wǎng)站的欄目架構(gòu)和內(nèi)容特色。
·明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。
·決定網(wǎng)站的視覺外觀與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
·提升網(wǎng)站在訪問速度、導(dǎo)航和互動(dòng)性上的用戶體驗(yàn)。
·制定網(wǎng)站項(xiàng)目的日常運(yùn)營和管理模式。
·選擇網(wǎng)站的推廣方式。
·網(wǎng)站運(yùn)營項(xiàng)目費(fèi)用的控制。
·明確網(wǎng)站的欄目架構(gòu)和內(nèi)容特色。
·明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。
·決定網(wǎng)站的視覺外觀與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
·提升網(wǎng)站在訪問速度、導(dǎo)航和互動(dòng)性上的用戶體驗(yàn)。
·制定網(wǎng)站項(xiàng)目的日常運(yùn)營和管理模式。
·選擇網(wǎng)站的推廣方式。
·網(wǎng)站運(yùn)營項(xiàng)目費(fèi)用的控制。
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